La historia del libro -- ¿Qué es el marketing radical? -- El camino al radicalismo -- La esencia del marketing radical -- Los grateful dead: de cómo se construye una marca de rock and roll -- Providian Financial: minas de oro en la información -- Harley-Davidson: El ruido ensordecedor de una marca con estilo de vida -- Iams company: comercialización de una misión, replanteamiento de una industria -- La National Basketball Association: Un lanzamiento hacia el mercado global -- Snap-on Tools: un ejército móvil de distribuidores y ocho decenios de patrimonio de marca -- Virgin Atlantic Airways: una pasión por lo imposible -- EMC Corporation: El empeño de vencer a IBM en su propio juego -- Harvard Business School: Marketing radical en su máxima expresión -- Boston Beer Company: Así se destila el éxito en el mercado -- Las lecciones del marketing radical aplicadas al marketing tradicional.